一、健身行業(yè)

如果將時(shí)間向前退7或8年那時(shí)健身加盟熱潮則遠(yuǎn)不如現(xiàn)在，還有人諷刺說(shuō)中國(guó)人寧愿老了花錢(qián)看病買(mǎi)藥也不愿意好好健身?？墒侵钡浇鼛啄?，越來(lái)越多的人開(kāi)始健身，逐漸形成了一種全民健身的勢(shì)頭。下面著重談一談全民健身的風(fēng)潮以及大眾健身的形式分布。

全民健身風(fēng)潮為什么越來(lái)越多的人開(kāi)始重視健身原因有很多，我認(rèn)為對(duì)于普通大眾(而不僅是對(duì)身材&健康精益求精的人)最主要的原因是以下三個(gè)：

1)國(guó)人意識(shí)到健康問(wèn)題不能指望醫(yī)保和政府中國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，醫(yī)療福利保障向來(lái)是個(gè)敏感話題，國(guó)人看病難的問(wèn)題由來(lái)已久。加之，霧霾等環(huán)境問(wèn)題又加劇了讓國(guó)人對(duì)政府的不信任，許多人開(kāi)始意識(shí)到健康問(wèn)題得從自己做起，從健身做起。

2)人們逐漸意識(shí)到身材也是可以炫耀資本的之一首先，不得不說(shuō)中國(guó)的男女比例問(wèn)題。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2014年末，中國(guó)大陸男性人口70079萬(wàn)人，比女性多3376萬(wàn)。80后非婚人口男女比例為136:100，70后非婚人口男女比則高達(dá)206:100，中國(guó)男女比例失調(diào)程度位列全球第一。其次，獨(dú)生子女問(wèn)題更突顯了“我就這一個(gè)女兒”現(xiàn)象。綜合以上兩點(diǎn)，女性在婚姻、戀愛(ài)中談條件的余地大大超出男性。另外，由于大多數(shù)男性無(wú)法通過(guò)經(jīng)濟(jì)能力取得女性的青睞，秀身材似乎“更”成為了一種博取女性眼球的方式。另一方面，從女性的角度來(lái)說(shuō)，在上面提到的大環(huán)境下，眾星捧月的情況有所增多，即形成了一個(gè)女神+一眾*絲的互動(dòng)形式。在這種環(huán)境的誘使之下，女性(尤其是部分外向開(kāi)朗的女性)，更希望秀出自己的身材，是可以理解的。另外，身材也成為了相貌不夠出眾的女性博取男性眼球的一種方式。

3)明星、偶像的帶動(dòng)效應(yīng)相對(duì)于普通大眾，明星、偶像甚至是部分企業(yè)家，由于生活條件較好，更有精力追求生活品質(zhì)，能接觸更多先進(jìn)觀念，可能會(huì)先接觸到健身的概念?，F(xiàn)在，經(jīng)?？吹剿麄?cè)谖⒉┥戏窒碜约喝ソ∩砑用说昊蛘咭古艿膭?dòng)態(tài)。另外，《翻滾吧，阿信》、《激戰(zhàn)》、《破風(fēng)》等等電影更是加速了健身行業(yè)的火爆，更把健身引入大眾視線。

健身形式接下來(lái)，簡(jiǎn)單比較一下常見(jiàn)健身形式：健身方式的比較補(bǔ)充說(shuō)明：這里重點(diǎn)談一談與健身O2O關(guān)系較近的健身房鍛煉方式。

1)健身房連鎖加盟店鍛煉的相對(duì)劣勢(shì)——金錢(qián)、時(shí)間、地點(diǎn)金錢(qián)：健身房辦卡平均到每個(gè)月雖然只有幾百塊，但比居家鍛煉和戶外慢跑肯定要貴。時(shí)間：特別是上班之后，運(yùn)動(dòng)時(shí)間被大幅壓縮，專門(mén)跑到健身房鍛煉的時(shí)間有所減少。地點(diǎn)：如果不是有一定規(guī)模和實(shí)力的健身房，有很多分店，有相應(yīng)的一卡通業(yè)務(wù)。一般的健身房辦了卡之后，用戶就被綁定于此，如對(duì)器材、環(huán)境、教練或者其他體驗(yàn)不滿意，是件很麻煩的事情。

2)健身房連鎖加盟店的機(jī)會(huì)由于全民健身的風(fēng)潮，人們?cè)敢馔度朐诮∩砩系臅r(shí)間和金錢(qián)都更多了。

3)健身房連鎖加盟店的外部威脅對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，似乎并不需要相當(dāng)專業(yè)、相當(dāng)多樣的訓(xùn)練方式。他們不去健身房，而是買(mǎi)對(duì)啞鈴或者其他器材在家練，輔以戶外慢跑，又或者在家跟著視頻做(比如KEEP們)，似乎就夠了。